從網站優化設計的觀點看，什么樣的網站結構才是合理的？
網站結構、網站內容等基本要素的專業設計是體現企業形象的基礎，同時網站優化設計的基礎，那么什么樣的網站結構才是合理的？這一點在“網站設計怎么才能真正體現企業形象”一文中有提出。現在很多網站都認識到網站優化設計對網絡營銷的價值，也很在意自己網站的PR值【什么是網站的PR值？如何查詢網站的PR值？】，那么就應該會重視網站結構是否合理的問題，因為一個欄目結構不合理的網站，一般來說會嚴重影響網站的PR值。所以很有必要對這個問題多一些討論，雖然這實際上只是一個非常簡單的問題。
我曾研究過大量企業網站，包括大型企業和中小企業的網站，只要看一下網站欄目結構和首頁內容布局，就大致可以估算出該網站的PR值大小了，可見google在制定PR值的算法時，顯然也很重視網站的基本結構。新競爭力網絡營銷管理顧問（http://www.cmzxujn.cn/）在“欄目結構合理是企業網站的基本功” 一文的分析認為：“網站欄目結構與導航奠定了網站的基本框架，決定了用戶是否可以通過網站方便地獲取信息，也決定了搜索引擎是否可以順利地為網站的每個網頁建立索引，因此網站欄目結構被認為是網站優化的基本要素之一，網站欄目結構對網站推廣運營發揮了至關重要的作用。”文中同時引用了新競爭力對國內機械行業103個企業網站優化狀況的調查，結果發現，92.2％的企業網站的欄目結構和導航系統都比較合理，不過這并不是因為機械企業網站建設水平普遍較高，而是因為這些企業網站的內容和功能比較簡單，不需要太復雜的欄目結構。
不過即使這么簡單的企業網站，也存在結構方面的問題，尤其從用戶獲取信息的角度來看，問題更加明顯。在進行各種類別的網站專業性調查時，經常看到這樣的網站：假定某個企業有100種產品，在產品目錄頁面每個頁面安排了第1－10種產品，然后用戶要逐級點擊“下一頁”來查看其他產品，非常麻煩。稍微好一點的網站設計，可能是列出每個網頁的鏈接，用戶可以通過第一個產品目錄頁面直接進入到第N個網頁。從鏈接關系上說，這樣的網站結構并沒有什么錯誤，搜索引擎一般也可以按照這種層次鏈接關系檢索各個相關網頁，但是如果站在用戶的角度上來看，那問題就大了：一般的用戶，除非他特別需要從這100個產品（10個網頁）中逐個了解每一種產品信息，否則很難有耐心逐個網頁查看。
合理的網站欄目結構，其實沒有什么特別之處，無非是能正確表達網站的基本內容及其內容之間的層次關系，站在用戶的角度考慮，使得用戶在網站中瀏覽時可以方便地獲取信息，不至于迷失，做到這一點并不難，關鍵在于對網站結構重要性有充分的認識。歸納起來，合理的網站欄目結構主要表現在下面幾個方面：
·通過主頁可以到達任何一個一級欄目首頁、二級欄目首頁以及最終內容頁面；
·通過任何一個網頁可以返回上一級欄目頁面并逐級返回主頁；
·主欄目清晰并且全站統一；
·通過任何一個網頁可以進入任何一個一級欄目首頁。
在滿足上述條件的基礎上，還可以對部分重要欄目/網頁進行調整，為用戶提供更多的方便，這屬于對欄目結構設置的。比如，網上營銷新觀察（http://www.cmzxujn.cn/）除了按照網絡營銷文章大類設置欄目（如網絡營銷方法、網絡營銷教程等）之外，還專門設置了一個按照細分的網絡營銷文章主題分類欄目，并且在除了首頁之外的大多數欄目/網頁設置了一個輔助推介區域，列出了常用的網絡營銷工具和資源，使得用戶通過任何一個頁面都可以直接點擊進入相關的工具或資源頁面。通過對網站流量統計數據分析發現，在做出這樣處理之后，用戶的平均網頁瀏覽數量比以前增加了40％以上。
這種方式并不一定適合其他網站，不過這種思想是可以借鑒的。前述某企業將100種產品分別放置到10個網頁讓用戶不得不逐個點擊的網站結構，是很有必要加以改進的。這種情況其實在很多網上零售電子商務網站也很普遍。不僅傳統企業網站在結構方面可能存在問題，電子商務網站因為內容復雜，欄目結構問題可能更加嚴重。
文章作者：創優盛業網站建設 文章來源：www.cmzxujn.cn |
